Im Gegensatz zum Text, der uns etwas sagt und dahinter zurücktritt, zeigt uns das Bild etwas, indem es sich zeigt. Zeigen und Sagen sind hierbei unterschiedliche Repräsentationssysteme von Wirklichkeit. Abgesehen von sogenannten Sprechakten, deren sprachliche Relevanz einer Handlung gleichgeschaltet ist, haben Bilder durch die ihnen genuine Deixis immer ein Handlungspotenzial.
Die Veranstaltungsplakate vergangener Jahre zeugen vielfältigen Ereignissen.